Nieuws

De twaalfde aflevering van Just Getting Started, de podcast voor jonge bureauleiders, is nu te beluisteren. Aflevering 12- JUST GETTING STARTED Renée van den Oetelaar is VIA-bestuurslid en managing director van Boomerang FT, het bureau dat zich specifiek richt op de Gen Z-doelgroep. In deze aflevering van Just Getting Started vertelt Van den Oetelaar over het leiden van een bureau als 27-jarige, de samenwerking tussen Boomerang Agency en Boomerang FT en haar benoeming tot VIA Rookie of the Year eerder dit jaar. Met de maandelijkse podcastserie Just Getting Started, gepresenteerd door Danijel Dercksen en Lars Reimink, brengen VIA en Adformatie de nieuwe generatie bureaudirecteuren voor het voetlicht. Iedere maand wordt een jonge bureaubaas ondervraagd over de start en groei van het bureau aan de hand van vier thema's: personeel, poen, pitches en proces. Eerder waren Michan Tolman (Popcorn Stories), Isabel Boerdam (Green Food Lab), Marieke Verhaar (Ovide Agency), Japie Stoppelenburg (Truus), Pieter Zijlstra (Locals Agency), Caitrína van Veen (Marble), Jasper Fraikin (FJ), Linda Franse (Fama Volat), Fabian de Jong (The Herd), Dorien Kuiken (Fitzgerald) en Robbert van Loon (Pinchhitters) te gast.

De Effie Awards, een van de meest prestigieuze onderscheidingen in de marketing- en communicatiesector, heeft dit jaar maar liefst 36 inzendingen ontvangen. Deze week starten de vakjury’s het jureringsproces.  De 40e editie van de Effie Awards  Op donderdag 16 november zal bekend worden wie er een plek op het podium verdient en een Bronzen, Zilveren of Gouden Effie in de wacht sleept. In het iconische pand van het circulaire congrescentrum Circa in Amsterdam zullen naar verwachting ruim 500 mensen uit de marketing- en reclamebranche de uitreiking bijwonen. Dit jaar maken 36 cases kans op een Effie. Hoofdjury voorzitter Hans Middelhoek: "Het aantal inzendingen is vergelijkbaar met vorig jaar. Met dit jaar meer cases in de categorie Gedrag Lang en Impactvolle proposities. Het is mooi om te zien dat er hele verrassende cases tussen zitten en steeds meer verschillende bureaus en organisaties inzenden voor de Effies." De vakjury  De Effie vakjury's, verspreid over zeven categorieën, starten deze week met het jureren van de 36 inzendingen. Deze 65 deskundigen, onder hen zowel vertegenwoordigers van de bureau- en adverteerderszijde als onafhankelijke onderzoekers, hebben de taak om de inzendingen te beoordelen op basis van de specifieke criteria van hun categorie. Alfred Levi en Hans Middelhoek vormen samen met de voorzitters van de zeven subcommissies de hoofdjury en zullen de uiteindelijke winnaars bepalen. De jury van de Maatschappelijke plus, onder leiding van Tim Claassen zal daarna oordelen wie van de winnaars een Maatschappelijke Plus verdienen. Deze eervolle vermelding is dit jaar een nieuwe toevoeging aan de Effie Awards.  Marketing Effie Live!  Ook dit jaar vindt de Effie Awards plaats na afloop van het marketing- en communicatiecongres, MarketingLive! Het congres heeft jaarlijks als 'motto' Bright Perspectives on Marketing en biedt een gevarieerd programma waaronder Dimitri Barbe van Springbok agency Make Sense, Tisha van Lammeren, CCO van Odido (voorheen T-Mobile) en Sander Schimmelpenninck. s’Avonds kun je aanschuiven bij het exclusieve galadiner waar de Effie Awards worden uitgereikt. De presentatie van de avond is dit jaar in handen van de Nederlandse stand-up comedian Edson Da Graça. Kaarten zijn in de verkoop en verkrijgbaar via https://effie.nl/tickets-kopen/

Amsterdam, 31 augustus 2023 – Tijdens een ingelaste algemene ledenvergadering hebben de leden van VIA en MWG unaniem ingestemd met een fusie tussen beide brancheverenigingen. Per 1 september gaan de partijen officieel samen verder onder de naam VIA. Voltallig bestuur aangenomen Ook het voorgestelde bestuur is tijdens de ingelaste ledenvergadering in zijn geheel door de leden aangenomen. Het nieuwe bestuur zal bestaan uit een dagelijks en een algemeen bestuur. Beide worden ondersteund door het VIA-bureau. Het dagelijks bestuur zal bestaan uit voorzitter Rik Ledder (TBWA/NEBOKO), vicevoorzitter Maiko Valentijn(GroupM), penningmeester Dorine van Mullem (Talpa) en secretaris Sonja Vroling (KPN). De overige bestuursleden, Mèlanie Bosveld, Atva van Zanten, Diana van Roest, Renee van den Oetelaar, Eva van Heuven, Tessa van der Starre, Gijs de Bruijn, Joris Lak, Brian Hirman, Yvonne Prins en Charley Peereboom, gaan zich samen met de taskforces richten op de volgende zeven thema’s: Mens, Talent, Celebrate, Visie, Innovatie, Ondernemerschap en Data, Tech & Privacy. Saskia Baneke-Delfgaauw blijft directeur van VIA. Krachtig besluit Voorzitter Rik Ledder geeft aan dat de uitkomst van de ledenvergadering geen verrassing was. De gesprekken over een mogelijke fusie zijn een jaar geleden geïnitieerd door de leden zelf. Ledder: “In de basis waren er twee verenigingen die hetzelfde resultaat nastreefden, dezelfde thema’s behandelden en zich ook nog eens op dezelfde doelgroep focusten. Maar als je allebei zo’n indrukwekkende trackrecord hebt opgebouwd, is het loslaten van zo’n reputatie en historie niet zo vanzelfsprekend. Dat het bestuur en de leden van de MWG nu de stap zetten om samen verder te groeien onder de naam van VIA, vind ik dan ook een krachtig besluit.” Een logische stap  Maiko Valentijn, MWG-voorzitter en vicevoorzitter van de nieuwe VIA vult aan: “Door ons nu officieel bij VIA aan te sluiten, zorgen we ervoor dat media een nog sterkere, zichtbaardere positie krijgen in de keten. De samensmelting zorgt voor veel leuke en interessante ontwikkelingen. Bestaande initiatieven, werkgroepen en evenementen, waaronder de AMMA Awards en YIM, zullen niet verdwijnen, maar worden uitgebreid met nieuwe, innovatieve projecten en evenementen. Stuk voor stuk zullen ze eraan bijdragen dat de mediakennis binnen VIA en de sector wordt verbreed en verdiept.” Openstaande vacatures Er komen drie vacatures vrij in het VIA-bestuur binnen de thema’s Celebrate (Effie-stuurgroep), Innovatie en Data, Tech & Privacy. Bij interesse in deze vacatures kan je mailen naar [email protected]. Bekijk hier de vacatures. 

De elfde aflevering van Just Getting Started, de podcast voor jonge bureauleiders, is nu te beluisteren. Aflevering 11- JUST GETTING STARTED Robbert van Loon is medeoprichter van Pinchhitters, het mediabureau dat naar eigen zeggen op vijf meter nauwkeurig mensen kan targetten via media. In deze aflevering van Just Getting Started vertelt Van Loon hoe hij in coronatijd het businessmodel van zijn eerdere activatiebureau Basket heeft getransformeerd tot Pinchhitters en wat deze propositie volgens hem zo bijzonder maakt. Een ontspannen gesprek met daarnaast ruimte voor onderwerpen als vriendschap, voetbaljargon en K3.  Met de maandelijkse podcastserie Just Getting Started, gepresenteerd door Danijel Dercksen en Lars Reimink, brengen VIA en Adformatie de nieuwe generatie bureaudirecteuren voor het voetlicht. Iedere maand wordt een jonge bureaubaas ondervraagd over de start en groei van het bureau aan de hand van vier thema's: personeel, poen, pitches en proces. Eerder waren Michan Tolman (Popcorn Stories), Isabel Boerdam (Green Food Lab), Marieke Verhaar (Ovide Agency), Japie Stoppelenburg (Truus), Pieter Zijlstra (Locals Agency), Caitrína van Veen (Marble), Jasper Fraikin (FJ), Linda Franse (Fama Volat), Fabian de Jong (The Herd) en Dorien Kuiken (Fitzgerald) te gast.

De invulling van het succesvolle opleidingsprogramma Kickstart bekend, exclusief voor VIA-leden. Dit jaar bestaat de collegereeks uit dertien onderwerpen, variërend van strategie en onderzoek tot social media. De colleges worden gegeven door gerenommeerde professionals uit het vak en bieden deelnemers de unieke kans om kennis te maken met diverse facetten van de commerciële communicatiebranche.  Van 6 september tot 29 november krijgen deelnemers via Kickstart de mogelijkheid om zich te verdiepen in verschillende onderwerpen en een kijkje te nemen in de keuken buiten hun eigen specialisme en bedrijf. Met als doel hun kennis en netwerk te vergroten en verbreden. VIA geeft hiermee jonge getalenteerde mensen een kickstart van hun loopbaan in de industrie. Talentontwikkeling Er is een duidelijke roep binnen de branche, met name onder de leden van VIA, om talent aan te trekken en te behouden. Naast Kickstart heeft VIA ook programma's zoals Future Bosses Lunches en AdFest in het leven geroepen om haar leden te helpen in hun zoektocht naar en ontwikkeling van nieuw talent. Rik Ledder, voorzitter van VIA, benadrukt: “Kickstart is een belangrijk onderdeel voor de VIA, omdat het direct inspeelt op de behoeften van degenen die aan het begin van hun carrière staan. Talentontwikkeling is waar alles begint.” Programma Kennis verspreiden en delen is van essentieel belang voor de voortdurende ontwikkeling van ons vakgebied. De mogelijkheden in creatie en media lijken eindeloos en innovaties volgen elkaar in rap tempo op. Om als Nederlandse industrie voorop te blijven lopen, bundelt VIA de krachten van media en creatie nog verder. Kickstart is een concrete uitwerking van dit doel, waarbij starters vanaf het begin van hun carrière kennismaken met de hele keten en hen in staat stellen deze verbindingen verder te ontwikkelen gedurende hun loopbaan. Het programma is bestemd voor starters met 0 tot 2 jaar ervaring in de media, communicatie en reclamebranche. Junior account- en projectmanagers, (digital) producers, creatieven, strategen, mediaplanners en alle andere starters werkzaam in de creatieve sector. Om een goede basis te bieden worden in 13 weken de belangrijkste onderdelen van het communicatie vak behandeld. De opleiding is toegespitst op de praktijk en de colleges worden verzorgd worden door gevestigde namen in het media-, communicatie -en reclamevak Account & persoonlijke ontwikkeling – Daantje Dammers (The Account Academy) Merkstrategie – Marc Oosterhout (Eastwood Brand Consultancy) Mediastrategie – Lieke Kersten & Astrid Kuypers (Mindshare) Digitale strategie – Joeri Bakker (Dentsu Creative) Impact advertising – Lianne Heite (Havas Lemz) Regelgeving & Privacy – Guido Grevink (VIA) Creatie / ART & Copy – Anne Stokvis & Thijs Bontje (N=5) Social – Vivian Kowalski (Somention) Corporate communicatie & PR – Jos Govaart (Coopr) Branded Content & Video – Elise Kop (Mediahuis) Audio & Podcast – Marvin Jacobs (Airborne) Stereotypering – Miles Momoh & Kim Ritskes (Hammerfest) Onderzoek – Niki Schroeder (They Marketing) Het opleidingsprogramma gaat op 6 september van start en wordt gehost in Club ACE in de Houthaven in Amsterdam. Deze mooie locatie van maar liefst 4000m² is dé plek waar professionals, merken en de industrie samenkomen rondom inspirerende events. ACE is een modern netwerk van 12 creatieve en technische bureaus.

VIA heeft de pledge van Neurodiversity in Business Nederland (NIB-NL) ondertekend en committeert zich daarmee aan het ondersteunen en promoten van de voordelen van neurodiversiteit op de werkvloer. Neurodiversity in Business is op 2 juni 2023 in Nederland gelanceerd en is een community voor organisaties die werkgevers helpen om meer neuro-inclusief te worden en bewustzijn te creëren om echte verandering te realiseren.  Neuro-inclusieve branche  Talent ontwikkeling en waardering is belangrijk, ook in onze industrie. Daarom geeft VIA het nog onderbelichte onderwerp neurodiversiteit binnen DEI (Diversiteit, Equity & Inclusion) extra aandacht. Naar schatting is 20% van de bevolking is neurodivergent dat wil zeggen mensen met AD(H)D, dyslexie, dyscalculie, hoogsensitiviteit, hoogbegaafdheid, het Tourette-syndroom, autisme en diverse psychische varianten. Door de toegevoegde waarde van neurodiversiteit te laten zien, willen we de dis uit de disability halen, zodat neurodivergente talenten zich thuis voelen in hun werkomgeving.  "Als organisatie streven wij naar een echte inclusieve branche, daarom is deze aandacht voor neurodiversiteit belangrijk. Ieder brein verdient erkenning voor haar of zijn unieke kwaliteiten. Door ons aan te sluiten bij deze community en aandacht te vragen voor neurodiversiteit in de werkomgeving hopen we dat het maatschappelijke draagvlak voor neurodiversiteit vergroot wordt. Dat hiermee een volgende generatie vol vertrouwen gaat werken in de wereld van advertising, marketing en communicatie,” aldus VIA directeur Saskia Baneke.  Best practices voor werving, behoud en ondersteuning  VIA heeft om aandacht te vragen voor neurodiversiteit binnen de industrie een aantal evenementen georganiseerd, zoals Thinking Outside The Box en een Future Bosses Lunch voor jong neurodivergent talent. Door de aansluiting bij NIB kan VIA haar achterban verder voorzien van best practices op het gebied van werving, behoud en ondersteuning verzameld door NIB om een werkomgeving te creëren waar neurodivergente mensen hun unieke vaardigheden optimaal kunnen benutten.   Andere Nederlandse bedrijven die zich hebben aangesloten bij NIB NL en de pledge hebben ondertekend zijn ARUP, PwC, Techleap en Linkedin.   https://neurodiversiteit.nl/nl/nib-nl/ Ieder brein verdient erkenning voor haar of zijn unieke kwaliteiten. Saskia Baneke, directeur VIA VIA voor Veilig Werkklimaat Het is belangrijk dat iedereen met plezier naar zijn werk gaat. Een sociaal veilige werkomgeving is hiervoor een noodzakelijke voorwaarde. Respect, collegialiteit en werkplezier moeten vanzelfsprekend zijn en op alle vormen van ongewenst gedrag, zoals seksuele intimidatie, pesten, discriminatie en agressie moet alert worden gereageerd. Meld daarom misstanden! Vertrouwenspersoon Gerda Arends-Ruitenberg is aangesteld voor alle VIA-leden. Je kan bij haar anoniem een melding doen.  Gegevens vertrouwenspersoon Gerda Arends-Ruitenberg Email: [email protected]: 06 41878027

Op dinsdag 4 juli kwamen we samen met de deelnemende bureaus in Hotel Arena voor de presentatie van de Benchmark Bedrijfsresultaten. Een mooie gelegenheid om met de deelnemers in gesprek te gaan over onze bedrijfsresultaten. Rik Ledder opende de presentatie met een vergelijking met STRAVA en benadrukte hoe het vergelijken van gegevens ons inzicht kan geven en inspiratie kan bieden, net als bij deze populaire sport-app. Ronald Wiegers nam ons vervolgens mee en lichtte de belangrijkste bevindingen uit het onderzoek toe. Daarna gingen we in gesprek met het panel, bestaande uit Jan Paul de Wildt (Kumpany), Esther Brouwers (Indie) en Sven Vening (dentsu creative), over stellingen als 'Langlopende bureaucontracten zijn niet in het belang van het bureau' en 'Geld maakt ons vak gelukkig'. De resultaten en stellingen hebben voor interessante discussies gezorgd. Na afloop hadden we gelukkig voldoende tijd om verder na te praten tijdens de borrel en het diner. Bedankt aan alle deelnemers, sprekers en panelleden voor hun waardevolle bijdrage aan deze inspirerende bijeenkomst en input om de volgende Benchmark nóg relevanter te maken. We kijken uit naar toekomstige samenwerkingen en kennisdeling. Houd je inbox in de gaten! Binnenkort vragen we de Benchmark Arbeidsvoorwaarden en Uurtarieven uit. Wil je controleren of de juiste contactpersonen bij ons geregistreerd staan? Stuur dan een berichtje naar [email protected]. *Het Benchmark rapport wordt over twee weken met de deelnemende bureaus gedeeld. "Ik vind de benchmarkmonitor, zeker in combinatie met de arbeidsvoorwaarden-enquête, een geweldig instrument. Je kent je eigen cijfers, maar nu ineens zie je hoe die zich verhouden tot de industrie-norm en prestaties van vergelijkbare bureaus. Dat levert veel inspiratie op om je eigen performance te verbeteren. Daarnaast is de presentatie van de cijfers een mooi moment om ervaringen uit te wisselen en suggesties te delen. Bureaus helpen elkaar daar echt. Precies zoals onze branchevereniging bedoeld is" - Rik Ledder, voorzitter VIA en CEO TBWA\NEBOKO

De Future Bosses Lunch in Cannes was ook dit jaar weer een groot succes! Maar liefst 30 bosses en 30 jonge talenten uit de industrie verzamelden zich in de Embassy of Dutch Creativity, gevestigd in een prachtige historische Franse villa.  We ontvingen leiders vanuit de hele breedte van onze branche en verwelkomden de talenten van RA*W, Jonge Honden, PlusPlusOne en Creative Ladder. De rosé stond koud, de tafels waren prachtig gedekt en de eerste ontmoetingen vonden plaats. Yvonne Prins, bestuurslid van VIA, opende de lunch met een speech die ons eraan herinnerde hoe belangrijk het is om juist deze groepen samen te brengen voor de toekomst van onze industrie. Na een korte week Cannes wordt me vaak gevraagd wat me het meest heeft geïnspireerd. Het antwoord daarop is heel makkelijk: de gesprekken met alle jonge talenten. Hun blik op het vak, de drive om middels creativiteit echt het verschil te maken en de energie om dingen te willen veranderen. Daar kan geen talk tegenop. Monique Bergers, Managing Director N=5 De plekken werden ingenomen - aan de tafel, buiten in de voortuin of op de wat koelere eerste verdieping van de villa. Eenmaal gesetteld, gingen de gesprekken van start.  Er werd gedeeld wat ons drijft in ons vak, mooie Cannes-ervaringen en toekomstdromen.   Driegangen later, na een hoop gepraat en gelach, sloten we deze geslaagde middag af. Op naar de volgende afspraak, kennissessie of toch maar even relaxen. Nieuwe indrukken laten landen voordat we elkaar weer zouden treffen op de oranjeborrel. Een week later genieten we nog even na van deze geslaagde lunch! De diversiteit en inclusiviteit van de Future Bosses Lunch stemt zeer hoopvol voor de toekomst van het Nederlandse bureaulandschap - perfecte lunch, maar bovenal zeer goede gesprekken waarin de gedrevenheid van de ‘future bosses’ aangevuld werd met de ervaring van de huidige ‘bosses’

Amsterdam, 19 juni 2023 - Vanaf vandaag is het mogelijk om cases in te zenden voor de Effie Awards, wereldwijd de meest prestigieuze vakprijs voor de marketing- en reclamebranche. Bureaus en adverteerders die een buitengewoon resultaat hebben behaald dankzij de inzet van effectieve marketing- en communicatiestrategieën, worden uitgenodigd om hun cases in te dienen. De uiterste deadline voor het inzenden is op 26 augustus. De Maatschappelijke Plus: erkenning voor maatschappelijke impact Dit jaar introduceert de Effie Awards een nieuwe toevoeging binnen de bestaande categorieën: de Maatschappelijke Plus. De Maatschappelijke Plus is geen extra categorie, maar een aanvulling op de zeven categorieën. Volgens Effie-stuurgroeplid Hans Middelhoek, is de Maatschappelijke Plus een waardevolle uitbreiding van de Effie Awards. “Marketeers kunnen met hun creatieve denkkracht belangrijke oplossingen ontwikkelen voor de uitdagingen van de maatschappij. Als Effie willen we dat stimuleren en cases die hier aan bijdragen voor het voetlicht brengen om te inspireren en ervan te leren”. Met de toevoeging van de Maatschappelijke Plus wil de organisatie merken die een positieve rol spelen in duurzame en sociale ontwikkelingen belonen en erkennen. Jaar vol vernieuwing, verjonging en verduurzaming  Dit jaar vindt de uitreiking van de Effie Awards plaats in Circa Amsterdam, Nederlands eerste circulaire evenementenlocatie. De geodetische bolconstructie van Circa Amsterdam is volledig opgebouwd met hergebruikte materialen en dat geldt ook voor bijna de volledige inrichting. Naast de introductie van deze nieuwe locatie en de toevoeging van de Maatschappelijke Plus, heeft er ook vernieuwing plaatsgevonden in de jury van de Effie Awards. Zo is eerder bekendgemaakt dat er 15 nieuwe juryleden en 4 nieuwe juryvoorzitters zijn toegetreden. Daarnaast is het dit jaar voor het eerst dat juniors met maximaal vijf jaar werkervaring een ‘stageplek’ hebben gekregen aan een van de jurytafels.  Indienen van cases Inzenden voor de Effie Awards kan tot en met 26 augustus. Daarna gaan de vakjury's, bestaande uit vertegenwoordigers van zowel bureaus, adverteerders als onafhankelijke onderzoekers, de ingezonden cases beoordelen. Net als voorgaande jaren verloopt het indienen van een case volgens een speciaal kortingsbeleid voor vroege inzendingen. De eerste deadline voor deze korting is op 14 juli, gevolgd door een tweede deadline op 1 augustus. Na de selectie van de vakjury, zal de hoofdjury vervolgens de uiteindelijke winnaars van de Effie Awards bepalen. De bekendmaking en uitreiking van de awards zal plaatsvinden op 16 november 2023. De kaartverkoop voor de award show zal later dit jaar van start gaan. Bezoek de website voor meer informatie over de Effie Awards en het indienen van cases.

Amsterdam, vrijdag 16 juni – Op de NDSM-werf in het STRAAT Museum in Amsterdam zijn gisteravond de winnaars van de Programmatic Awards 2023 bekendgemaakt. Branchevereniging VIA reikte gisteravond op de bijzondere locatie voor de zevende keer de Programmatic Awards uit. Een avond gewijd aan de beste programmatic advertisingcases en (aanstormende) talenten van Nederland.   De uitreiking VIA-bestuurslid Dorine van Mullem, opende de avond met een hartelijk welkomstwoord en reflecteerde op de geschiedenis van de Programmatic Awards. Ze vertelde over het bescheiden begin van het evenement zeven jaar geleden, dat sindsdien is uitgegroeid tot het grootste en belangrijkste evenement in de programmatic industrie. Vervolgens nam hoofdjuryvoorzitter Richard Vis het woord om te praten over de ingediende cases: “Met deze editie zien we door de diversiteit aan inzendingen dat we meer dan ooit een divers publiek bedienen. Ook genomineerde talenten werken voor steeds meer verschillende werkgevers. Zo zien we talenten van adverteerders, media-eigenaren en bureaus. In het verleden kregen de Programmatic Awards nog wel eens het verwijt dat het sterk draaide om een kleine groep grote mediabureaus, de huidige inzendingen laten zien dat dit nu zeker niet meer het geval is. Het programmatic landschap is wat dat betreft diverser dan ooit.”Na deze toespraken werden de winnaars in de drie verschillende categorieën aangekondigd. Programmatic Star De avond werd afgesloten door Marvin Vacquier Droop, juryvoorzitter van de categorie Campaign, die een prijs uitreikte die vooraf niet was aangekondigd. Geheel in stijl met de locatie van het STRAAT museum, dat bekend staat als de Hall of Fame, een plek waar de internationale street art scene al jaren de buitenmuren beschilderd, werd een Programmatic Star award uitgereikt. Pim van Boekhold van DPG media ontving deze oeuvreprijs voor zijn jarenlange bijdrage aan de programmatic industrie.  Alle winnaars op een rij Programmatic StarPim van Boekhold – DPG Media  > TALENT Programmatic SpecialistMichael Kloosterhuis – Traffic Builders Rising StarBram Wicherink – Group M Nexus & Mindshare > CAMPAIGN Most Effective Campaign Adwise & Continu Branding / Awareness Polestar & dentsuBest Omnichannel Retail Merkle & Hema  > SOLUTION Best Use of TechnologyDept® & NSBest New TechnologySage+Archer \ Vistar Media

De tiende aflevering van Just Getting Started, de podcast voor jonge bureauleiders, is nu te beluisteren. Aflevering 10- JUST GETTING STARTED Dorien Kuiken is medeoprichter en managing director van pr- en communicatiebureau Fitzgerald in Amsterdam. Het bureau, onderdeel van Ace, werd in 2019 opgericht vanuit Glasnost door zogeheten ‘conflicting accounts’. Fitzgerald werkt voor merken als Innocent, Cortina en de Bijenkorf. In de nieuwe aflevering van podcastserie Just Getting Started vertelt Kuiken waarom het zo belangrijk is om tegen klanten 'bloody honest' te zijn. 'Vanaf de start van de samenwerking vertellen we de klant wat hij of zij van ons kan verwachten, en dat zijn soms ook dingen ze niet willen horen.' Ook in de begeleiding van haar team is Kuiken goudeerlijk: 'Ik zie mezelf als een voetbalcoach langs de zijlijn. En aan elf spitsen in het veld heb ik niets.'

Nu de genomineerden van de Programmatic Awards bekend zijn gemaakt, zijn we razend benieuwd wie op donderdag 15 juni prijzen in ontvangst zullen nemen. In dit interview bespreken we met Richard Vis, voorzitter van de Taskforce Programmatic en hoofdjuryvoorzitter, de verwachtingen voor de uitreiking, de kwaliteit en diversiteit van de inzendingen, de meest opvallende trends en zijn nieuwe rol als juryvoorzitter.  Richard, nu de nominaties bekend zijn, wat zijn jouw verwachtingen voor de uitreiking op 15 juni? Ik verwacht dat we ook dit jaar weer een mooi evenement gaan neerzetten. In de vier jaar dat ik betrokken ben bij de organisatie van de Programmatic Awards hebben we altijd gezocht naar de juiste balans tussen een informeel samenkomen en een awardshow. Ik denk dat we daar dit jaar een mooie nieuwe stap in hebben gezet. Dat doen we op een nieuwe locatie, het museum STRAAT in Amsterdam, dat gaat volgens mij bijdragen aan de sfeer en ervaring. Hoeveel inzendingen zijn er binnengekomen?  We hebben dit jaar 57 inzendingen ontvangen. Dit is een lichte groei ten opzichte van de voorgaande jaren. Wat me opvalt is het hoge aantal verschillende inzenders. Totaal zien we 28 verschillende bedrijven die cases hebben ingezonden. Dat laat zien dat we meer dan ooit een divers publiek bedienen. Ook genomineerde talenten werken voor steeds meer verschillende werkgevers. Zo zien we talenten van adverteerders, media-eigenaren en bureaus. In het verleden kregen de Programmatic Awards nog wel eens het verwijt dat het sterk draaide om een kleine groep grote mediabureaus, de huidige inzendingen laten zien dat dit nu zeker niet meer het geval is. Het programmatic landschap is wat dat betreft diverser dan ooit. Het programmatic landschap is diverser dan ooit. Als je kijkt naar de inzendingen van dit jaar in tegenstelling tot voorgaande jaren, wat valt je dan het meeste op? Allereerst vind ik dat de creativiteit en de kwaliteit van de ingezonden cases ieder jaar vooruitgaat. Verder zie ik dat we er als organisatie goed aan hebben gedaan om nieuwe categorieën toe te voegen en dat we meer onderscheid hebben aangebracht binnen de bestaande categorieën. Een aantal jaar geleden werden er met name cases van display-bannercampagnes ingezonden. Toen er een specifieke award werd opgezet voor Digital-Out-of-Home (DOOH) was er zelfs maar één inzending. De afgelopen jaren hebben we dit langzaam zien veranderen. De DOOH-categorie bestaat niet meer, maar dit jaar zijn er wel vier cases ingezonden waar DOOH een rol in speelt.  Zijn er bepaalde inzendingen of aspecten van inzendingen die je dit jaar verrast hebben? Ik kan natuurlijk nog geen namen noemen, maar er zijn een aantal inzendingen waarbij er sterk gebruik is gemaakt van first-party data, dynamische advertenties, Chat-GPT voor het opstellen van copy en een API-koppeling die automatisch budgetten verschoof van minder presterende mediakanalen naar beter presterende kanalen. Dit soort innovaties is fantastisch om te zien, helemaal omdat het vaak initiatieven van de kleinere bureaus uit de markt zijn.  Hoe kijk je naar de ontwikkelingen binnen Programmatic de komende jaren?  In de samenleving wordt anders gekeken naar de thema’s privacy, duurzaamheid en AI. Ik verwacht dat we dit volgend jaar al gaan terugzien in ons vak. Daarnaast verwacht ik dat we steeds meer verschillende organisaties en talenten gaan verwelkomen binnen onze taskforce.  Zijn dit ook de thema’s waar de Taskforce Programmatic zich het komend jaar mee bezighoudt?  Klopt. Als taskforce hebben we voor dit jaar drie belangrijke onderwerpen op de planning gezet en wel om de volgende redenen: Measurement: door het wegvallen van third-party cookies is het steeds lastiger om conventionele meetmethodes te gebruiken. Om die reden willen wij kijken hoe we in de toekomst het effect van programmatic campagnes zullen beoordelen en voldoende inzichten kunnen verkrijgen om hierop bij te sturen.  AI: de toepassing van AI wordt steeds beter zichtbaar binnen programmatic. Waar algoritmes in veel gevallen al biedingen bepalen, zijn er steeds meer tools die geheel geautomatiseerd uit een breed aantal assets de optimale advertentie samenstellen en bepalen wie er moet worden getarget, op welk moment en tegen welke prijs. Bovendien zijn er al initiatieven die het opzetten van campagnes in de handen leggen van AI, aangestuurd door een chat-interface. Wat deze AI-ontwikkelingen betreft proberen we te duiden wat er gaat gebeuren en welke kansen er liggen voor adverteerders en media-exploitanten. Duurzaamheid: het internet biedt ons veel, maar het heeft ook een flinke carbon footprint. Een onderdeel daarvan zijn advertenties en programmatic technologie. Initiatieven die ons de afgelopen jaren hebben geholpen om de industrie volwassen te maken, hebben vaak niet bijgedragen aan de duurzaamheid van dezelfde industrie. Voorbeelden hiervan zijn het op grote schaal verwerken van data, het gebruik van AI en ook headerbidding. Steeds meer adverteerders willen weten hoeveel hun advertenties bijdragen aan de uitstoot van de industrie en welke methodes dit verminderen. Als industrie, en ook als VIA, moeten we partijen helpen inzicht te krijgen in de milieu-impact van hun activiteiten en de mogelijkheden om bij te sturen. Daarnaast zullen als taskforce helpen door het bieden van richtlijnen en doelstellingen. 

De organisatoren van Effie Nederland, VIA en bvA, hebben deze week tijdens het uitverkochte EffieFest bekendgemaakt een extra Maatschappelijke Plus aan de Effie Awards toe te voegen. Een nieuwe expertjury, onder leiding van Tim Claassen (Havas Lemz), gaat cases beoordelen op hun maatschappelijke impact. Als inzenders in aanmerking willen komen voor deze Plus bovenop de bronzen, zilveren of gouden Effie, moeten zij daarvoor aanvullende vragen beantwoorden. Door het toevoegen van de Maatschappelijke Plus wil de organisatie laten zien hoe merken positief kunnen bijdragen aan de duurzame en sociale ontwikkelingen die nodig zijn. Aanvulling op alle zeven categorieën De organisatie benadrukt dat de Maatschappelijke Plus geen extra categorie is, maar een aanvulling binnen alle zeven categorieën van dé vakprijs voor de meest effectieve marketing- en communicatiecases van Nederland. Cases die een bronzen, zilveren of gouden Effie winnen, kunnen daarnaast vanaf 2023 een eervolle vermelding krijgen voor hun maatschappelijke impact. Om kans te maken op de Maatschappelijke Plus moeten inzenders extra vragen beantwoorden bij het indienen van hun Effie-case. Centraal staat hierbij de vraag of de case bijdraagt aan het realiseren van maatschappelijke doelen, zoals de Duurzame Ontwikkelingsdoelstellingen van de VN. Als dat het geval is, wordt gevraagd om de inspanningen en resultaten te onderbouwen of te laten zien hoe de maatschappelijke claims voldoen aan de nieuwe Code voor Duurzaamheidsreclame van Stichting Reclame Code. De cases worden beoordeeld door een aparte jury die naast juryvoorzitter Tim Claassen bestaat uit experts op het gebied van duurzaamheid en maatschappelijke impact, vertegenwoordigers van maatschappelijke organisaties en leden van bvA en VIA. Een extra podium voor maatschappelijke impact Volgens Effie-stuurgroeplid Hans Middelhoek, is de Maatschappelijke Plus een waardevolle uitbreiding van de Effie Awards. “Marketeers kunnen met hun creatieve denkkracht belangrijke oplossingen ontwikkelen voor de uitdagingen van de maatschappij. Als Effie willen we dat stimuleren en cases die hier aan bijdragen voor het voetlicht brengen om te inspireren en ervan te leren. Door de vraag naar de maatschappelijke impact van de case aan iedere inzender te stellen, dragen we bij aan de bewustwording dat iedereen maatschappelijke verantwoordelijkheid kan nemen.  

Amsterdam, 22 mei 2023 – De Effie Awards, dé vakprijs voor de meest effectieve marketing- en communicatiecases, heeft vandaag de namen van 15 nieuwe juryleden en 4 nieuwe juryvoorzitters bekendgemaakt. Het selectieproces duurde dit jaar langer dan gepland door het recordaantal aanmeldingen. Meer dan 150 personen solliciteerden naar een plek in een van de zeven vakjury’s. “Een bijzondere start, voor een bijzondere jubileumeditie”, aldus Alfred Levi die dit jaar voor de laatste keer het voorzitterschap van de hoofdjury voor zijn rekening neemt.  Selectieproces Bij de samenstelling van de nieuw jury’s is volgens Effie-stuurgroeplid Heleen Crielaard wederom zorgvuldig gekeken naar diversiteit: bureaus, producers, adverteerders, onafhankelijken, onderzoekers, mannen, vrouwen en culturele achtergronden. Crielaard: “Net als het winnen van een Effie Award, is het ook niet gemakkelijk om een plek in de jury te bemachtigen. Als stuurgroep beoordelen wij ieder motivatieformulier op verschillende aspecten. Naast ervaring, kijken we vooral of iemand vernieuwende perspectieven en kennis over verschillende sectoren, culturen, achtergronden en levensstijlen met zich meebrengt. Door het hoge aantal aanmeldingen nam het selectieproces logischerwijs meer tijd in beslag, maar als ik kijk naar de samenstelling van de verschillende jury’s was het de tijd zeker waard.” Jaar vol vernieuwing Maakte de organisatie eerder al bekend dat Patritia Pahladsingh, Hans Middelhoek en Brenda Smith zijn toegetreden tot de Effie Stuurgroep, vandaag kondigen zij nog meer vernieuwing aan. Zo is bekendgemaakt dat Alfred Levi na deze veertigste editie het voorzitterschap van de hoofdjury overdraagt en is dit het eerste jaar dat juniors met maximaal vijf jaar werkervaring zich konden aanmelden voor een ‘stageplek’ aan een van de jurytafels. Meer dan 25 juniors meldden zich aan om op 23 mei aanstaande hun motivatie toe te lichten aan de jury. En daar blijft het volgens Patritia Pahladsingh niet bij, maar welke andere vernieuwingen nog doorgevoerd gaan worden wil ze nog niet bekendmaken. “Het EffieFest is voor ons de officiële kick-off van een nieuw Effie-jaar, daar gaan we op het podium de plannen voor het nieuwe seizoen presenteren.”  Nieuwe Juryvoorzitters 2023 Gedrag kort: Chantal van Binsbergen,  Helderder Maatschappelijk: Hafida Abahai - Almarini, Weber ShandwickMerk: Martijn Benschop, Eerste Hulp Bij Strategie Impactvolle proposities: Tim Claassen, Havas Lemz Nieuwe Juryleden 2023 Marrit Bottenheft, RabobankMaureen Stam, Abovo MediaJan-Willem Brüggenwirth, Purpose Pole PositionMarieke van Balen, Van GelovenRenske van Hartevelt, Dienst Publiek en Communicatie Ministerie van Algemene zakenJack van den Burger, ZIGTMarcel van der Heijden, GoodKarmaAnnette Reijersen van Buuren, Oranje FondsGerben Boot, MetrixLabStijn Mentrop, McDonaldsMahrou Kharazi, PhilipsCéline van Nes, Publicis GroupeEva Moerbeek, Accenture SongMarcel Aalders, Carpetright EuropeCharley Peereboom, Megawatt AdvertisingMaarten Reijgersberg, RAUWccJeroen Oosterbaan, Mediabrands

Amsterdam, 24 mei 2023 – Opnieuw heeft een groot aantal bedrijven zich aangemeld voor de Programmatic Awards. Onder leiding van hoofdjuryvoorzitter Richard Vis en juryvoorzitters Kevin Donker, Marvin Vacquier Droop en Pauline van Miert, hebben de verschillende vakjury’s vandaag de genomineerde cases en talenten bekendgemaakt. De uitreiking vindt dit jaar plaats in STRAAT Museum in Amsterdam. De genomineerden: Talent Rising Star - Jeltje Heuperman - OMD- Thijs Ravensbergen - ZIGT Media & Performance- Bibi Blenk - TUI Nederland N.V.- Bram Wicherink - GroupM Nexus & Mindshare Programmatic Specialist- Gijs Witteveen - Refinery 89 B.V.- Michael Kloosterhuis - Traffic Builders - Lana Klaver - dentsu Benelux- Sijmen Tjio - GroupM Nexus & Mindshare Campaign Most Effective Campaign - Wavemaker - Suzuki - Global Media & Entertainment B.V. - Nationale Postcode Loterij - Adwise - Your Digital Brain - Continu Professionals - OMD - McDonald's Branding / Awareness- DEPT® - smart- Maxlead - Marktplaats - OMD - McDonald's - dentsu - Polestar  Best Omnichannel Retail Campaign- OMD - PepsiCo - ZIGT Media & Performance - Bavaria - Merkle Nederland - Hema  Solution Best New Technology - sage+Archer (Vistar Media) - bGenius (Kinesso) - DPG Media Best Use of Technology - Netprofiler / GumGum - New York Pizza - DEPT® - NS - dentsu - Polestar- GroupM Nexus & Greenhouse - Kruidvat Stem op je favoriete talent! Nu de nominaties bekend zijn, heeft de programmatic industrie tot 1 juni de mogelijkheid om als publieksjury op te treden en een stem uit te brengen op de genomineerde talenten. Het resultaat van deze stemming telt mee voor 40% van het eindresultaat. Tickets zijn nu te koop Op donderdag 15 juni maken we bekend wie wie de welverdiende winnaars zijn van de Programmatic Awards 2023. Dit jaar reiken we de prijzen uit op de bijzondere locatie STRAAT Museum in Amsterdam.